De schoolvakantie cyclus voor de detailhandel heeft een verrassend grote invloed op winkelomzet. Zodra kinderen vrij zijn, verschuift het dagelijkse ritme in veel gezinnen, en dat merk je meteen in winkels. Ouders hebben vaker tijd om te winkelen, gezinnen trekken eropuit en er ontstaan nieuwe behoeften afhankelijk van het seizoen. Denk aan extra snacks voor uitstapjes, nieuwe kleding voor een vakantie of entertainment voor thuis. Omdat deze koopmomenten zo seizoensgebonden zijn, bekijken veel winkels de schoolvakantie bijna als een voorspelbare golf: drukker in sommige weken, rustiger in andere.
Een van de belangrijkste inzichten is dat de schoolvakantie cyclus voor de detailhandel vrij stabiel en herkenbaar is. Voor de zomerperiode worden maanden van tevoren trends verwacht: opstarten met zomerkleding in het voorjaar, daarna een piek in juni en juli. Wanneer scholen sluiten, neemt de vraag naar producten die “tijd vullen” toe: spelletjes, knutselspullen en spullen voor dagjes uit. Ook supermarkten merken die golf doordat gezinnen vaker samen eten of picknicken.
Tijdens de herfstvakantie zie je een heel ander patroon. Dan verschuift de aandacht naar warme kleding, regenlaarzen, binnenspeelgoed en hobby’s voor thuis. Het interessante daarbij is dat retailers deze patronen niet alleen gebruiken om voorraad te plannen, maar ook om promoties precies op het juiste moment te lanceren. Kortingen verschijnen vaak vlak voor de vakantie, omdat dat het moment is waarop de meeste mensen beslissen wat ze nodig hebben. Zo wordt de schoolvakantie cyclus voor de detailhandel niet alleen een ritme van vraag, maar ook van slimme marketing en timing.
Omdat de schoolvakantie cyclus voor de detailhandel zoveel invloed heeft, plannen winkels hun personeel en logistiek zorgvuldig rond deze periodes. In de weken voor populaire vakanties worden meer medewerkers ingepland. Niet per se omdat het extreem druk is op de vloer, maar omdat er veel werk achter de schermen is: leveringen verwerken, vakken vullen en seizoensacties opbouwen. Zodra de vakantie begint, verschuift het werk juist naar klantenservice en het beantwoorden van vragen van gezinnen die extra tijd besteden in winkels.
Ook online winkels volgen die golven. Bestelpieken tijdens vakanties komen vaak doordat ouders op zoek zijn naar snelle oplossingen: nieuwe zwemkleding voor een dagje strand, regenkleding voor een onverwacht nat uitstapje of creatieve materialen voor binnenactiviteiten. Daardoor moeten webshops hun bezorgtijden, marketing en voorraadbeheer net zo strak afstemmen op de schoolvakantie cyclus voor de detailhandel als fysieke winkels dat doen.
Hoewel de schoolvakantie cyclus voor de detailhandel vrij vast ligt, verandert de manier waarop gezinnen winkelen van jaar tot jaar. Online shoppen speelt hierbij een grote rol, omdat aankopen steeds vaker worden opgesplitst over meerdere korte momenten. Daardoor zijn de drukste weken steeds minder “alles of niets”, maar vormen ze een meer gelijkmatige koopgolf. Tegelijkertijd blijven bepaalde pieken onvermijdelijk: de eerste warme dagen, het begin van de herfst of de weken voor het nieuwe schooljaar.Voor retailers is de grootste uitdaging om flexibel te blijven. Een langere warme nazomer kan bijvoorbeeld de verkoop van winterkleding vertragen, terwijl een regenachtige zomervakantie ineens tot een run op speelgoed leidt. Daarom kijken winkels steeds minder naar een strikt vast schema en steeds meer naar hoe gezinnen hun tijd daadwerkelijk spenderen.
Als je dit resultaat opslaat, kun je het later terugvinden in je account.